做好做强市场营销 从美国经验到中国式管理的蜕变 ——兼评谭俊华、李明武《市场营销策划》

当下，中国企业面临的市场环境日趋复杂，竞争格局加速演变。市场在哪里、如何占领市场、怎样在市场中长久立足…… 管理/市场营销领域的学习者和实践者每天都要应对如此这般的拷问。到底一剂见效的良方是灵光乍现的《定位》理论，还是扎根中国文化和市场实践的融合策略？ 谭俊华、李明武编著的，由清华大学出版社出版的《市场营销策划》给出了一个务实和富有启发性的参考答案。

扎实的学理是有效实践的前提。《市场营销策划》三位作者皆为长期耕耘在教研一线的教师，同时又不同程度层面地出任企业的顾问或独立董事、以及从事管理咨询工作，兼具严谨的学术涵养和丰富多层面的实战积累和鲜活的实操感知。书中对营销策划的基本概念、原理、方法和路径等所做的适度的刻画和类标准化提炼同可操作性的引导相融合呼应。全书从我国的市场竞争形势发展趋势和实际面临的国内外宏微观因素的静动态博弈，重点从消费者行为阶段和用户全生命周期的周期诉求入谈起，紧贴或跟随当前新时代社会主义市场经济演进提升的阶段，理论和进阶的现实交融度和附着性较被称好。作者从心智理论基础上高密度的受众自主指向和对美好生活锚向叠加，分上下三维空间分别提出了实用性方法论及其分渠道拆组的实现方式 路径和技术模板的推荐导优复制类迭代链等均凸显明晰。将泛商业市场竞争策划的全域逻辑和专业服务用户的个别测度适度通用性和灵活性等的洞察升华结合程度恰到情当、把量合理。更重要的是这种延展比较体现活字印刷思维和为往圣继绝学心思胸量十分彰。鉴此我们有底而在研究当代中国和整个世界共同倾向绿色智慧一体化跨越世代时潜学和孵化牵引别趣纷呈可圈迹甚为明了开阔导看。